Back to Ideas!

In tempo di crisi le aziende riscoprono la creatività e la qualità delle idee.

Certo finché il mercato tira tutti sono capaci di realizzare qualsiasi boiata, tanto si vende. Un agenzia si valuta più sull'economicità del contratto che sulle capacità di quest'ultima, tralasciando peraltro un fatto che... ha una certa importanza. Costruire una marca non è semplice. La comunicazione, o come si dice in gergo, l'advertising, fa molto bene alle aziende (un po' meno alla persona ma questa è un'altra storia) ma, se fatta male, fa malissimo! Uccide la marca, non costruisce la brand awareness e non fidelizza il consumatore. In pratica non crea fans. Questo cosa vuol dire: se non ami non lotti. Il fan di una marca è la risorsa principale della marca stessa; non solo acquista come atto di fede, ma ne loda le doti e fa proseliti. Ecco perché la creatività, in una congiuntura come qualla attuale, è una dote indispensabile. Sopratutto in strutture che si definiscono "creative" di default. (peraltro a mio modesto avviso di "creativo" ce n'è stato uno solo nella storia... ma tant'è, al massimo si rielabora, si contamina.) Non è un caso se una delle più importanti agenzie italiane, se non la più importante, abbia nominato direttore creativo, strappandolo ad una diretta concorrente (quindi il colpo è doppio), uno dei creativi più bravi e che più stimo. Sto parlando di Vicky Gitto che da circa 1 mese e mezzo è creative director di Young & Rubicam. Ottimo! finalmente la bravura, il coraggio e la creatività vengono premiati. finalmente si può tornare a parlare di IDEE e non solo di grp. (strumento di misurazione inventato per giustificare la mancanza di idee, peraltro assolutamente inutile in quanto una campagna ad alta frequenza e corta pianificazione temporale può avere gli stessi grp di una poco pianificata ma mantenuta molto a lungo. E' chiaro che l'impatto sul pubblico è diverso... ma va bene lo stesso.) Finalmente le aziende sono disposte ad ascoltare. Finalmente chi vola, vale.

For the rest of the World: Stop talking, start thinking. If you are able.

have a nice day!